SEO optimering for en lille virksomhed: det, der er værd at gøre først

Start med de få ting, der ligger tættest på kunden: find ud af, hvad dine kunder skriver i Google, brug de ord i sidetitler og overskrifter, skriv sider der svarer på kundernes spørgsmål, og få din virksomhedsprofil på Google i orden. Det er den korte vej til seo optimering uden at leje en specialist. Det er også langsomt arbejde, og ingen kan love dig en placering. Gå listen igennem, vælg tre ting, og giv dem tid.

Hvad seo optimering dækker, og hvad du kan nøjes med

Lex beskriver SEO som optimering af websites, så de rankerer højt i søgemaskiner, og nævner blandt andet linkbuilding, onpageoptimering og søgeordsanalyser. For en lille virksomhed er de to sidste det naturlige sted at starte. Onpageoptimering er det, du selv kan rette på dine egne sider. Linkbuilding kommer sidst og kræver mere, end de fleste ejere har tid til.

Seo optimering i prioriteret rækkefølge

Listen er sorteret efter, hvad der typisk giver mest for mindst tid. Tag dem oppefra.

1. Find ud af, hvad kunderne søger på. En søgeordsanalyse er ifølge Lex en måde at få indsigt i kunderne på, fordi den viser hvilke ord, produkter eller begreber en defineret målgruppe søger på. Du behøver ikke et værktøj til at begynde. Skriv ud fra dine seneste henvendelser, hvordan kunderne selv beskriver problemet, og læs dine mails og beskeder igennem.
2. Ret sidetitler og overskrifter. Hver side skal have en titel og en hovedoverskrift, der siger præcis, hvad siden handler om, med kundens ord og ikke dit interne fagsprog. Nævn by eller område, hvis du lever af nærområdet.
3. Skriv indhold, der svarer på spørgsmål. Tag de spørgsmål, du får igen og igen, og svar på dem på en side. Svar konkret, og skriv hvad der afhænger af kundens situation.
4. Gør din lokale virksomhedsprofil komplet. Se afsnittet nedenfor.
5. Bed tilfredse kunder om en anmeldelse. Det er en del af det, der gør dig synlig lokalt. Læs mere under kundeanmeldelser.
6. Vent, mål og ret til. Skift ikke alt hver uge.

Lokal synlighed: det, du ikke kan købe dig til

Ifølge Google er lokale resultater primært baseret på relevans, afstand og popularitet, og man kan ikke betale for en bedre lokal rangering. Det betyder, at du ikke kan springe køen over med penge. Du kan sørge for, at profilen er udfyldt og stemmer med din hjemmeside, at kategorier og ydelser beskriver det, du faktisk laver, og at kunderne har mulighed for at skrive om dig. Afstand kan du ikke ændre. Det er en af grundene til, at to ens virksomheder kan få forskellige resultater. Se også lokal virksomhedsprofil og guiden Markedsføring som håndværker.

Et tænkt eksempel: hvad må tiden koste?

Regnestykket her er vores eget og bruger opdigtede tal. Det er ikke et resultat fra nogen virksomhed. Forestil dig en gartner, hvor én udført opgave giver 2.000 kr. i bidrag, og hvor hver fjerde henvendelse ender i en opgave. En henvendelse er så 500 kr. værd i bidrag. Bruger gartneren en aften på at omskrive sidetitler og svare på tre kundespørgsmål, skal han bagefter spørge sig selv: hvor mange henvendelser skal den aften skaffe, før tiden er tjent ind? Regn med din egen timeværdi, dit eget bidrag og din egen andel, der bliver til kunder. Bidraget kan du regne ud i guiden om markedsføringsbidrag, og værktøjet Hvad må en ny kunde højst koste dig? viser grænsen for, hvad en ny kunde må koste.

Tålmodighed er en del af listen

Google skriver selv, at nogle ændringer kan slå igennem på få timer, mens andre kan tage flere måneder, og anbefaler at vente nogle uger, før du vurderer effekten. Rør derfor ikke ved alt på én gang. Skriv ned, hvad du ændrede og hvornår, så du kan se, hvad der muligvis virkede. Læs om kanalen i oversigten søgeoptimering.

Hvis du overvejer at købe hjælp

Pris og indhold varierer meget, og det er svært at sammenligne tilbud. Bed derfor om en skriftlig beskrivelse af, hvad der konkret bliver lavet hver måned. Vær på vagt over for enhver, der lover en bestemt placering, for det kan ingen holde. Sørg for, at du selv ejer adgangen til din hjemmeside og din virksomhedsprofil, så du kan gå, uden at noget forsvinder. Spørg også, hvordan resultatet måles, og hvad du selv skal bidrage med. Samme slags spørgsmål er samlet i guiden om at hente hjælp til Google Ads.

Det kan en tjekliste ikke afgøre for dig

Guiden bygger ikke hjemmesider, går ikke i dybden med tekniske fejl og giver ingen tal for placeringer eller trafik. Hvor hurtigt og hvor langt du når, afhænger af din branche, dit område og din konkurrence. Hent en fagperson, hvis din side slet ikke bliver fundet, hvis du ikke selv kan redigere den, eller hvis tekniske problemer står i vejen. Spørg dem, hvad der er årsagen, og hvad der konkret skal laves. Gælder dine tiltag nyhedsbreve eller tilbud, så se markedsføringsloven for små virksomheder.

Spørgsmål om seo optimering

Kan jeg lave seo optimering selv?

Ja, de første trin kan du. Du kan kortlægge søgeord, rette titler og overskrifter, skrive svar på kundespørgsmål og udfylde din virksomhedsprofil. Hjælp giver mere mening, når du er gået i stå, eller når det tekniske kræver det.

Hvor lang tid går der, før jeg ser en effekt?

Det varierer. Google skriver, at nogle ændringer kan virke på få timer og andre først efter flere måneder. Vent nogle uger, før du vurderer en ændring.

Kan jeg betale mig til en bedre placering i lokale resultater?

Ifølge Google kan du ikke betale for en bedre lokal rangering. Du kan til gengæld forbedre det, du selv styrer: en fyldestgørende profil, tydelige oplysninger og anmeldelser fra kunder. Vil du betale for synlighed, er søgeannoncer en anden kanal med andre regler.

Hvilke tre ting skal jeg vælge først?

Vælg ud fra, hvad der mangler hos dig. For de fleste er det kundernes søgeord, sidetitler og virksomhedsprofilen. Mangler du allerede de to første, så tag et indholdsspørgsmål, som kunderne ofte stiller.