Vækstvejen
Søgeoptimering
- Velegnet til Ydelser kunder søger efter
- Tid til de første resultater Uger til måneder
- Løbende udgift Tid, ikke klikbetaling
- Din egen indsats Regelmæssig tid
Søgeoptimering (SEO) er arbejdet med at få din hjemmeside til at stå højt, når kunder søger i en søgemaskine. Lex nævner linkbuilding, onpageoptimering og søgeordsanalyser som en del af det. Kanalen passer til dig, hvis kunderne aktivt søger efter det, du tilbyder, og hvis du kan leve med, at det tager tid. Den er ikke en genvej til en tom kalender i næste uge.
Hvad arbejdet består af
Søgeoptimering er tre ting, der hænger sammen:
- Søgeordsanalyse: Du finder ud af, hvilke ord kunderne bruger. Det er ifølge Lex en måde at få indsigt i kunderne på, fordi den viser, hvad en målgruppe søger på i Google.
- Onpageoptimering: Du retter teksterne og siderne på din egen hjemmeside, så de svarer på det, kunderne spørger om.
- Linkbuilding: Andre sider henviser til din. Det er den del, du har mindst kontrol over.
Det er værd at gøre først
- Skriv ned, hvordan en kunde ville beskrive sit problem i en søgning. Brug kundens ord, ikke dine fagudtryk.
- Giv hver ydelse en side, der tydeligt siger, hvad du tilbyder, hvor, og hvordan man kontakter dig.
- Lever du af kunder i nærområdet, så start med din lokale virksomhedsprofil. Ifølge Google er lokale resultater primært baseret på relevans, afstand og popularitet, og man kan ikke betale for en bedre lokal rangering. Skridt for skridt står det i guiden om søgeoptimering for en lille virksomhed.
Et tænkt eksempel: En fliselægger i en mindre by har kun én side, hvor der står “ydelser”. Han laver en side til badeværelser og en til terrasser og bruger de ord, kunderne selv bruger, når de ringer. Eksemplet er opfundet af redaktionen og viser kun rækkefølgen.
Derfor skal du regne med, at det tager tid
Google skriver i sin startvejledning, at nogle ændringer kan slå igennem på få timer, mens andre kan tage flere måneder. Man bør vente nogle uger med at vurdere effekten. Noter derfor, hvad du ændrer, og hvornår, ellers ved du ikke bagefter, hvad der virkede.
Det adskiller kanalen fra søgeannoncer, hvor du betaler for hvert besøg og kan se effekten hurtigere. Søgeoptimering koster først og fremmest tid. Regn på tiden, ligesom du ville regne på et annoncebudget. Værktøjet til kundeprisen kan hjælpe dig med at sætte en grænse.
Det afhænger af din branche og din konkurrence
Guiden handler ikke om at bygge eller designe selve hjemmesiden, og den går ikke i tekniske detaljer. Hvor hurtigt og hvor langt du kommer, afhænger af, hvor mange der søger efter din ydelse, hvor mange der konkurrerer om de samme søgninger, og om du selv kan redigere din side.
Overvejer du at betale for hjælp, så bed om en forklaring på, hvad der ændres, og hvordan resultatet vurderes. Vær skeptisk over for løfter om en bestemt placering på en bestemt dato.
Spørgsmål om søgeoptimering
Kan jeg betale mig til en bedre placering?
I lokale resultater på Google kan man ifølge Google ikke betale for en bedre rangering. Betalt synlighed i søgeresultaterne er en anden kanal, nemlig annoncer.
Hvornår kan jeg se, om det virker?
Google anbefaler at vente nogle uger, før du vurderer en ændring. Nogle ændringer kan tage flere måneder om at slå igennem.
Kan jeg selv klare det?
Grundarbejdet kan de fleste ejere selv klare: kundernes ord, en tydelig side pr. ydelse og en opdateret virksomhedsprofil. Hjælp giver mest mening, hvis du går i stå, eller hvis tiden er dyrere end hjælpen.